Bogotá_
Hace unas semanas estaba hablando con un cliente, al cual estoy asesorando en el diseño de la estrategia y puesta en marcha de un portal de comercio electrónico. Como parte de la puesta en marcha del mismo, se están analizando diferentes proveedores, incluyendo agencias de marketing digital, de manejo de redes sociales, plataformas de comercio electrónico y otros.
Cuerpo de la Noticia:
En una de nuestras reuniones, me dice que le ofrecieron un servicio, en el cual le garantizaban que si paga un dinero, a las cuentas en redes sociales de su empresa, le llegarían varios miles de nuevos seguidores. Mi cliente quería saber qué opinaba al respecto.
No es la primera vez y seguro no será la última, que escucho de alguien que me pregunta sobre comprar algo así, que en esencia es adquirir una base de datos. De hecho, este es un negocio muchas veces bastante común e incluso legal (lo que ofrecieron a mi cliente no sé qué tan ético sea, pero eso es otra discusión). Por ejemplo, las cámaras de comercio del país tienen montada desde hace años negocios en lo cuáles venden sus bases de datos. Incluso, algunas de las cámaras ofrecen como valor añadido a sus membresías acceder a estas bases de datos.
Si en su empresa están acostumbrados a tomar las páginas amarillas y llamar número a número hasta que un incauto caiga, seguramente para usted comprar una base de datos, será un buen negocio. Sin embargo, y esto está comprobado, la tasa de usuarios que no están buscando su servicio y que acceden a adquirir su servicio o al menos a solicitar una cotización, será muy baja. De hecho, me asombraría que fuera por encima de 0,1% o 0,2%, algo demasiado bajo.
Muchas empresas buscan comprar bases de datos de personas y empresas, principalmente de correos electrónicos y teléfonos. Por ejemplo, muchos creen, de forma errónea, que comprar una base de datos de correo electrónico para hacer una lista de emails es la mejor ruta. Nuevamente, estos mensajes tendrán muy poca respuesta y lo más probable es que su empresa y sus mensajes acaben en la carpeta de spam de proveedores como Hotmail, Gmail o Yahoo.
Por otro lado, es mucho más inteligente armar una lista de correo electrónico desde cero. Claro, esto tomará tiempo y podrá costar más dinero, pero es la manera correcta y hoy en día legal (por aquello de la ley de Habeas Data), de hacerlo. Seguramente usted habrá visto muchos portales de Internet que le piden su correo electrónico, incluso algunos como Linio y Cdiscount le ofrecen un descuento en su primera compra por hacer esto. Esto es una buena práctica y algo inteligente, pues son usuarios que expresamente han solicitado recibir esa información. Cuando un usuario recibe un email de un anunciante que ha aceptado recibir, los mensajes tendrán una mayor apertura y probabilidad de que el usuario realice la compra o lo que sea que se busque, frente a un email no solicitado.
Regresando al tema de las redes sociales, algo similar sucede aquí. Claro, una empresa puede llenar su página de Facebook o cuenta de Twitter de miles de seguidores. ¿Pero para qué sirve tener tales números, si son usuarios que no existen o que les pagaron por hacer clic en el “me gusta”? La respuesta es que no sirve para nada.
Para finalizar un ejemplo. Hace varios años el presidente de un importante banco colombiano se obsesionó con el tema de las redes sociales. Quería ser el número uno en estos medios, y este banco realizó todo tipo de concursos y tretas para conseguir seguidores. Hoy tienen un gran número de seguidores, pero según estudios, un alto porcentaje de estos no viven en Colombia y ese banco no les podrá nunca vender nada a ellos. Es decir, tienen una gran cifra de seguidores (se conoce como métrica vanidosa), pero quizás habría sido mucho mejor tener menos seguidores, pero de una calidad más alta (métrica accionable).
Andrés Julián Gómez Montes
Director Innovintergy Consulting
Para contactar al autor de esta nota:
Editor de esta nota:
Maria Alejandra Sánchez
masanchez
GUSTAVO TENECHE
gustavoteneche@empresarios.com
Diseñador, Constructor y Empresario de la Guadua.
MAS INFORMACIÓN
Cel/whatsapp +57-3178149055, +57-3125395738
www.facebook.com/groups/guaduaybambucolombia/
Miguel Elizondo Mata (MEM): En Colima actualmente hay aproximadamente 600 hectáreas sembradas en plantíos comerciales de bambú, particularmente de una variedad de origen sudamericano que se llama Guadua angustifolia Kunth, conocida como acero vegetal en el ámbito de la construcción, aunque también hay presencia de otras variedades consideradas como semiestructurales, como el oldhamii o el otate. Cabe señalar que en otras entidades federativas del país, como Veracruz, Puebla y Chiapas, se cultiva esta variedad de bambú desde hace varios años.
El bambú en la construcción tiene aliados importantes, hay casi siempre una alianza estratégica con la tierra, con la madera y con otros materiales. Tal es el caso del bajareque, conocido en Colima como “pajarete”, que es una técnica constructiva ancestral, mediante la combinación de fibra vegetal y tierra cruda. Hemos caracterizado solamente el bambú y aparte la combinación con bajareque con mezclas de tierra cruda y de arena-cemento, obteniendo valores promedio de menos de dos grados Celsius de transferencia de calor entre las mezclas de tierra cruda estabilizada con cal y la de cemento-arena.
Dentro de las actividades de capacitación en la Fayd, se construyó en septiembre del año pasado un prototipo experimental de vivienda, la cual se está monitoreando en cuanto a sus atributos termofísicos, además de que se modificarán los materiales empleados, excepto el bambú, para caracterizar una mayor diversidad de materiales en combinación con el bambú.
GUADUA Y BAMBU COLOMBIA 