En noviembre se hará la apertura del segundo punto, el presidente de la compañía chilena entregó detalles del plan.
Joaquín Mauricio López Bejarano – jlopez@larepublica.com.co
A finales de septiembre LR precisó cómo sería el plan de entrada de Casaideas, una empresa dedicada a las categorías de decoración y hogar. Tras un año de estudio, la compañía chilena decidió invertir en la apertura de tiendas al norte de Bogotá, un proyecto para el cual se han hecho estimaciones de más de US$10 millones para los primeros locales entre 2018 y 2019.
Casaideas regresa a Colombia en los centros comerciales La Colina y Santafé
Ayer en la tarde llegaron desde Santiago de Chile un grupo de ejecutivos de la empresa, liderado por el presidente de Casaideas, Alejandro Yarad, con el propósito de ser hoy los anfitriones de la apertura del primer punto que abrirá esta noche en el centro comercial La Colina y que ofrecerá más de 2.000 productos.
Tras esta inauguración, se tiene previsto para las siguientes semanas, abrir el segundo local, en el centro comercial Santafé; ambos proyectos venían pasando por sus adecuaciones en espacios mayores a 600 metros cuadrados. Además de estas aperturas, la tercera tienda será fuera de Bogotá para el siguiente año, específicamente en el Premium Outlet Arauco de Sopó (espacio comercial cuyo propietario es Parque Arauco, el mismo del centro comercial Parque La Colina).
“Con la entrada de operaciones en Colombia ahora seremos más cautelosos. Si bien las tres tiendas con las que comenzamos son un primer paso, eso no quiere decir que nos quedaremos solo en estas, será un plan gradual”, dijo Yarad.
La marca no es ajena al país, si se tiene en cuenta que en febrero de 2011 ya habían aterrizado en Bogotá, pero por una serie de problemas financieros en las operaciones de América Latina tuvieron que cerrar los dos locales que tenían en (Santafé y Atlantis Plaza), y además, la única tienda que operaba en Medellín en El Tesoro a comienzos de 2013.
En su momento, también se había reportado que hubo bajos niveles en las ventas de los almacenes ubicados en Bogotá, lo cual evitó que se abrieran más tiendas de ese tipo, pues se tenían presupuestadas otras.
Todo lo anterior llevó a Casaideas a buscar acuerdos con bancos donde tenía sus deudas como eran Bbva, Scotiabank, Rabobank, Santander y BCI para la refinanciación de sus créditos por US$50 millones. Actualmente, se conoce que hay una deuda vigente ya renegociada por cerca de US$10 millones.
Hoy, la compañía fundada en 1993, completa 68 tiendas distribuidas con 40 en su país de origen, 20 en Perú, cinco en Bolivia y ahora tres en Colombia.
En cuanto a la operación local, desde casa matriz nombraron a Diana Estupiñán como country manager, quien cuenta con más de 17 años de experiencia en el retail. La ejecutiva será la encargada de liderar la estrategia con la que Casaideas competirá en el sector de hogar y decoración, donde ya están Homecenter, Home Sentry, Easy y Tugó.
¿Mas dueños para la marca?
En 2017 el fondo de Emiratos Árabes, Abraaj Group, adquirió 51% de las acciones de Casaideas, lo que agregó nuevos socios al grupo en el que solo estaban los fundadores Mauricio Russo y Claudia Venegas. Por esto, llegaron nuevos ejecutivos y, con ellos, un plan de crecimiento más ambicioso. Sin embargo, hace unos meses, se conoció que York Capital Management, entidad liderada por el inversor estadounidense Jamie Dinan, habría lanzado una oferta por la gestión de fondos de Abraaj Group; de lograrse, 51% de Casaideas tendría nuevos dueños.
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